摘要
30 秒看懂
De Valk 建议从一个试探性 SEO 预算开始，并解释为何其贡献难以单独衡量。
- 1起点他建议从现有 CPC 预算的 10% 开始。
- 2最后点击他批评对最后点击归因的依赖。
- 3衡量局限难以衡量的效果不一定为零。
要点建议
- 10% 是他的起点建议。
- 最后点击归因可能遗漏早期影响。
- 衡量不确定不代表没有效果。
全文
按章节阅读整理后的全文
01
初始预算
被问及公司如何为 SEO 编列预算时，Yoast 创始人 Joost de Valk 建议先拿出现有按点击付费广告预算的 10%，再观察结果。这是他的经验法则，并非通用比例。
被问及公司如何为 SEO 编列预算时，Yoast 创始人 Joost de Valk 建议先拿出现有按点击付费广告预算的 10%，再观察结果。这是他的经验法则，并非通用比例。
02
归因挑战
采访者询问，当 SEO 的结果需要时间显现，尤其是在早期，公司应如何评估。
采访者询问，当 SEO 的结果需要时间显现，尤其是在早期，公司应如何评估。
De Valk 说归因很困难，并认为广告衡量系统通常重视最后一次点击。
他指出，最后一次点击可能是在先前接触已经说服客户之后发生的品牌搜索，而带来网站访问的确切搜索词也可能无法获取。
03
间接影响
他将 SEO 结果归因的困难比作衡量电视广告：难以衡量并不能证明某个渠道没有效果。
他将 SEO 结果归因的困难比作衡量电视广告：难以衡量并不能证明某个渠道没有效果。
De Valk 质疑增长的每个环节都能被精确衡量的假设，并说 SEO 可能间接影响其他结果。
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