Adam Mosseri 谈 Threads 推出：社交关系、创作者与留存

Harry Stebbings 在 Threads 推出不久后，与 Instagram 负责人 Adam Mosseri 讨论这款产品。Mosseri 说，初期采用速度超出预期，但提醒注册和长期使用是两回事。对话描述的是 2023 年当时的产品与计划。

Mosseri 说，推出新应用失败的可能性通常高于成功，即使早期反应令人鼓舞也是如此。他对 Threads 感到兴奋，但认为风险很大；头八天只是留存挑战的开始。

Stebbings 询问团队如何启动社交关系网络。Mosseri 解释，用户可以用 Instagram 登录，带入自己的身份，并选择关注原先关注的账号，包括账号主人尚未加入 Threads 的情况。

这种连接也让 Instagram 能告诉潜在用户，已有关注者在 Threads 等待他们。Mosseri 认为这很有吸引力，但导入关系网络并非强制，用户也可以自行选择不同的关注名单。

他预计，人们希望在公开讨论中关注的人，与他们为照片和视频而关注的账号会有重合，但未必完全一致。访谈时，他预计未来可能提供同步两个关系网络的选项，同时保留让它们分开的能力。

团队曾讨论让所有人从零关注开始。Mosseri 说，他们最终判断，足够多的人会觉得导入关系有用，同时允许用户只选择其中一部分账号，或建立不同的使用体验。

他把这一决定与 Facebook 早期独立应用的尝试作比较。他说，Facebook Home 和 Paper 与 Facebook 本身的差异不够大；另外一些实验虽然不同，却没有利用公司已有的优势和产品联系。

在他看来，Threads 既要有足够差异，值得作为独立应用存在，也要受益于 Instagram 已有的网络。他认为，如果每段关系都必须从头建立，初期推出不可能取得同样的成功。

Stebbings 问兴趣图谱是否已经取代好友关系图谱。Mosseri 反对严格的二选一：人们关心谁、想听谁说话，以及每天与什么内容互动，可能并不相同。他把这描述为即时行为与长期偏好之间的张力。

Mosseri 用 Reels 和私信说明兴趣与友谊如何协同：用户可能发现陌生人的视频，再分享给朋友，由此开始一段对话，让双方重新回到应用。

他说视频也带来商业取舍。观看一个视频所花的时间，用户原本可能已划过多个帖子并看到广告；按照他的说法，视频通常增加使用时长，却可能给收入及其他一些互动指标带来压力。

他认为，整合在应用中的私信可以把视频发现转化为分享与对话。他把这描述为产品飞轮，并不是证明娱乐和社交连接从来没有冲突。

被问到同样的结合是否已经在 Threads 上奏效时，Mosseri 说判断还太早。产品上线仅八天，他眼下首先要保证服务正常运行，并了解人们如何使用。

Stebbings 询问创作者启动策略。Mosseri 描述了常见的双边问题：用户到来时需要看到内容，创作者则需要受众。他最担心的是人们打开 Threads 后发现没有值得阅读的内容，随即离开。

团队借鉴 IGTV 的经验，重点确保早期有足够多的创作者和帖子。Mosseri 说，信息流消费的内容往往高度依赖相对少数的生产者，因此最初的内容组合可能影响产品氛围。

合作团队选择了 Instagram 上已有活跃创作者和评论社区的领域，包括运动员、音乐人、时尚和美妆。Mosseri 说，推出时没有专门瞄准科技、新闻或政治，但产品并非打算排除这些群体。

被问到是否付钱邀请创作者加入，他回答没有。团队讨论过这一做法，但他认为给所有人付费无法扩大规模，一个可持续的平台必须提供足够价值，让创作者主动参与。他把这一点与用于学习或启动产品的定向激励区分开。

由于推出时间曾延后，合作团队已经联系好一些人，能够在短时间内动员。Mosseri 说，发布前邀请几千人参与，加上聚焦特定社区，有助于建立期待。

随后团队发现，iOS 预订应用会在各地当地时间午夜送达，推出时间不能像预想那样控制。在日本，应用已出现在商店，用户却还不能登录，团队因此必须在取消预订与提前推出之间作选择。

他们最终在英国时间午夜开放服务，因为英国是下一个到达该时点的重要市场。Mosseri 说，这次意外调整也增加了发布时的兴奋感；它首先是对运营限制的回应，而不只是预先设计的策略。

Stebbings 问，把 Instagram 上已有名气的人带到新平台，是否等于引入既有精英阶层。Mosseri 不接受这一标签，但说 Instagram 已有庞大的创作者社区可供触达。他也指出，创作者越来越多地使用多个平台以分散风险。

他说，当足够多有趣的人加入后，其他人也希望参与。他提到 Beyoncé 和 Taylor Swift 是自己希望看到的、具有文化影响力的人物，并表示自己也关心足球和一级方程式赛车。

当时 Threads 尚未在欧洲推出。Mosseri 说，延迟不仅影响用户覆盖，也影响欧洲足球社区能否参与。这是访谈时对推出进度的描述。

谈到创作者收入，Mosseri 认为直接给每位创作者付费很难持续。他更倾向于提供订阅和品牌合作等工具，同时承认定向付款可以帮助启动参与，或奖励带来额外价值的内容。

他还质疑，不规律、类似抽奖的付款能否让创作者有足够的可预测性来规划业务。他对不同平台的比较反映的是当时听到的抱怨与观察，并非对其报酬系统的完整核算。

被问到 Threads 是否有类似早期 Facebook 的留存门槛时，Mosseri 说团队当时还不知道具体数字。他预计足够多的朋友和足够有用的兴趣图谱都重要，而推荐可以帮助新用户找到内容。

他回忆，早期 Facebook 的门槛在不同国家差异很大，因为文化和互联网使用方式各不相同。他认为团队需要衡量实际行为，而不是假定每个市场都有同一个通用数字。

Mosseri 说，接下来几个月最重要的挑战是留存。访谈时，他指出关注列表信息流、编辑按钮和欧洲可用性等仍有缺口，也表示对支持 ActivityPub 和联邦化感兴趣。

他说，欧洲推出需要大量数据分离工作，并需要根据即将实施的法律验证关于数据处理的说法。他估计需要数月，这是推出初期的历史预测，并非对当前可用性的描述。